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来疯直播总裁张宏涛:从玩的角度做颠覆性内容创新

发布日间:2018-05-16   浏览次数:

  中新网12月19日电 2016年直播被舆论不断推上“风口”,而姗姗来迟的来疯直播,因其创新的内容模式,再次引发行业热议。“在未来3年累计投入20亿资源,找100家内容制作公司,推出不少于500档互动综艺。”在日前举行的中国文娱产业峰会上,来疯直播总裁张宏涛再一次高调重申了来疯的互动综艺方向及“疯火计划”。

  谈及这一计划的进展,张宏涛说:“我们用了三个月的时间,目前已经上线档互动综艺节目。”疯火计划三个月的战绩,虽不能从经济收益的角度去权衡,但也从侧面佐证了“来疯模式”的成功试水。

  “来疯的任务就是追求玩,从玩这个角度做一个颠覆性创新,去关注用户的内容互动性,做用户可参与的、游戏化的互动综艺节目。”张宏涛说。这一定位也以一种全方位的开放模式,满足网友的内容需求和互动需要。

  在张宏涛看来,秀场和游戏直播内容因为成本低而长期停留在UGC(用户生产内容)层次,在PGC(专业生产内容)层面没有找到合适的商业模式,而专业化内容的出现将推动直播内容的持续升级,来疯的模式算是比较成功的,尤其在细分领域,也将愈加精细。据张宏涛介绍,目前来疯直播的专业视频团队,在打造互动综艺节目上,涉及音乐、旅游、美食、综艺、健身、户外等多个细分领域。其中,有十几个节目能让用户停留10分钟以上,这在直播行业里是一个不错的成绩单。

  同时,随着监管落地,直播平台之间竞争日趋白热化,俘获用户并非易事,烧钱、难盈利的现状还需改变,来疯直播也越来越意识到,优质内容才是引入大流量、保证营销效果的关键点。

  张宏涛说,直播平台内容生产的难度比传统点播节目要难一个数量级,流量则比点播内容少一个数量级,继续采用广告变现的这条路是走不通的。从现在的数据来看,目前上线的节目每期至少能获得几千元的收入,最多可达2、3万,虽然互动综艺在整体上看来还没有实现盈利,但已经相对乐观。这一模式的走通也意味着直播可以利用秀场的变现逻辑,将秀场最精华的吸引用户付费的心理因素和游戏化的策略移植到综艺节目当中,将其变成一种互动性的综艺节目,不仅仅让土豪付费,也让普通人能够付费。

  在来疯直播团队中,经验丰富和专业水准是基本素质。“我们团队还补充了两类人,一类做游戏策划的,一类做社区运营的,在一个团队里,让他们产生化学反应,你会发现特别有意思,这就是一个游戏综艺,游戏化的综艺,既有游戏的特点,又有综艺的特点,这样的互动综艺才更好玩。”张宏涛说。

  在整体日趋渐严的监管环境下,原先依靠“野蛮生长”的直播行业未来又将如何?“在我们眼里我们把政府看成我们的合作伙伴,其实我们在内部的监管,比政府要求严的多。”张宏涛认为,国家各种规定的出台,规避野蛮生长带来的恶性竞争,能够保持整个行业的良性健康发展,这对于来疯直播也是大有裨益。

  来疯直播所开创的互动直播综艺模式,还原了互联网平台本身高互动的特性,增强了用户的体验感、参与感,为用户带来了更高级的互动娱乐。在流量红利即将结束的当下,这个全新的模式或将成为直播的主流和方向。